Тенденції

Звідки взялись загадкові назви світових брендів

Автор: Кві 29,2017  1

Що спільного у яблук і комп’ютерів, бойових літаків і крему, “Книги змін” і пудри? Ми думаємо, що приблизно нічого. А ось деякі знаходять зв’язок і називають свої компанії в честь чого попало.

Oriflame

Коли троє приятелів з Швеції вирішили заснувати свою косметичну компанію, грошей їм відверто не вистачало. Зате на складі вистачало баночок, виготовлених для компанії Ovation, кожна з витисненою літерою «О» на кришці. Можна було б ними скористатися, але тільки за умови, що назва нової фірми теж буде починатися на «О».

Читайте також: Кангбаші — найбільше в світі місто-привид

Один з перших працівників, колишній вчитель-історик Ганс Францен запропонував Oriflame – “золоте полум’я”. Так називалося бойовий прапор королів Франції. Який зв’язок у помади і Каролінгів? Ніякої, але звучить красиво. І на “О” починається.

Sharp

У перекладі з англійської Sharp означає «гострий». Відмінна назва для компанії, що виробляє механічні олівці, які не потребують заточування. Японець Токуджі Хаякава теж так вирішив, коли відкрив на початку ХХ століття свій маленький, але гордий олівцевий бізнес. Хто ж тоді знав, що чоловік прийде до успіху.

Lancaster

Ця марка відома відмінними засобами від сонця. Насправді творці назви, жителі Монако Жорж Вюрц і Ежен Фрезатті, на момент реєстрації бренду перебували в післявоєнній ейфорії (Друга Світова тільки-тільки закінчилася) і назвали своє дітище на честь британських важких бомбардувальників Avro 683 Lancaster, які вдало бомбардували німців.

Pepsi

Pepsi починав свою кар’єру як  «brad’s drink» – по імені творця Калеба Бредхема. Але в 1898 році він перейменував своє дітище в Pepsi-Cola, додавши у назву пепсин – протеаза травної системи хребетних, що виділяється зимогенними клітинами шлунку з ціллю розчинення білків їжі на пептиди.

Читайте такожГолодна планета: як відрізняється тижневий раціон в різних країнах світу

Дуже апетитно, так. Але, по-перше, в той час все, що було хоч злегка наукове, користувалося довірою і повагою, по-друге, Pepsi ніби дійсно допомагав травленню. А по-третьому, в ньому присутній цей самий пепсин – але в сучасну Pepsi його вже не додають.

Apple

Існує дві версії походження назви.

Перша: «Якщо ви, бовдури, до вечора нічого не придумаєте, я назву компанію «Яблуко» – заявив колись батько-засновник, придумуючи назву.

Друга: у телефонному довіднику Каліфорнії назва компанії Atari, конкурентів і заклятих ворогів Джоббса, стояла буквально на першій сторінці. Стівен вибрав назву Apple, щоб опинитися на кілька рядків вище супостатів.

L’Oreal

У 1909 Ежен Шуеллер зареєстрував фірму Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (“Французька компанія з виробництва безпечних фарб для волосся”). Зрозуміло, з такою назвою він би далеко не поїхав. Якось компанія допрацювала до 1939 року, коли нарешті змінила назву на L’oreal, тобто, “ореол”, за назвою популярної в першій половині століття “пухнастої” зачіски. Це як сьогодні назвати компанію “Омбре”.

Canon

Якщо задіяти фантазію, дійсно можна знайти схожість об’єктива з гарматою (з французької canon перекладається саме так). Можна також припустити, що творців здолала гординя і вони зльоту оголосили свою продукцію каноном якості. Але всі ці припущення – брехня.

Читайте також: Made in China: пекельна праця на китайських фабриках

Перший фотоапарат компанії, випущений в 1934 році, був названий на честь Kwanon – буддійської богині милосердя. Тут же, природно, знайшлися ті, хто побачив у цьому образу почуттів віруючих, і засновник компанії, Горо Йошида, по-швидкому змінив написання – звучить так само, а зміст інший.

 

Nivea

У 1911 році розумники з косметичного концерну Beiersdorf придумали новий крем на основі водно-масляної емульсії. Він легко вбирався, добрезволожував і був білим – на той момент це вважалося зухвалим проривом і конкурентною перевагою, більшість кремів були жирними жовтуватими субстанціями. У Beiersdorf всі зраділи, привітали один одного з винаходом і охрестили новий продукт Nivea – від латинського«nivius», тобто «білосніжний».

IKEA

Все просто – це абревіатура від імені засновника компанії Інгвара Кампрада, сімейної ферми Ельмтарюд і рідного містечка Агуннарюд. Так все добре починалося. А потім понеслося – «Глорфінгергрорхл», «Свалькфінгал» і «Бергсбумельторп».

Детальніше про  історію успіху: Як засновник ІКЕА створив найбільший у світі меблевий бренд і заробив 39 мільярдів доларів.

Mitsubishi

Коли народився бренд Mitsubishi, про самохідні вози ще ніхто і не думав – на дворі стояло XIX століття, а юний Ятаро Івасакі працював у пароплавстві, яким володів самурайський клан Тоса. Працював Ятаро по-японські сумлінно, і незабаром зміг випросити у господарів кілька пароплавів в оренду, щоб відкрити свою справу. В знак поваги він взяв три ромба – герб клану Тоса – і розташував їх «квіточкою». Ці ромби символізують «три діаманти» – так перекладається з японського назва «Міцубісі». А діаманти, в свою чергу, символізують три принципи компанії – чесність, соціальна відповідальність і готовність до міжнародного співробітництва. У японців все щось символізує, такі вже вони хлопці. До речі, за хитрим правилами японської мови, назву «Міцубісі» можна прочитати і як «Три водяні горіхи».

Читайте також:  

Помилка в тексті? Виділи її мишкою та натисни: Ctrl + Enter

Реклама
 

Вже в найближчому майбутньому пересадка мозку може стати реальністю

Поперднє

Водень або батарейки? Toyota, Honda і Hyundai використовують дизельгейт до своєї загальної користі

Наступне

1 коментар

  • Merry квітня 29, 2017 ВІДПОВІДЬ

    Шановні переписувачі вікіпедії, АППЛ х це звичайно яблуко та Д’обс не був би першим чоловіком у світі, який зрозумів так добре людину, що зумів підкорити цілий світ глибинним знанням нас з вами. А надкушене яблуко означає вкусити від ЗНАННЯ—Де взяв він це знання? Здогадайтеся-

    1

Долучитися до дискусії

Відправити пост на email другу.

чи Закрити

УВІЙТИ

Забули пароль?

ЗАРЕЄСТРУВАТИСЯ

ВТРАТИЛИ ПАРОЛЬ?

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: